百万人围观、超500组客户“下单” 山东房企抢滩抖音直播卖房

来源:中国山东网 时间:2020-03-25 19:19:19

  “这次直播我们推出了‘存千元赚万元’活动,现在存一千元,购房时可以直接减一万元。想退随时可以退,参与的朋友都送礼!”

  抖音直播间里,主持人正对着镜头向全国各地的网友介绍融创青岛的一个新楼盘。这是融创青岛3月21日在抖音上线的直播活动。5小时直播共吸引了超过110万人观看,实时在线人数最多时达32.82万人。直播结束后,“存千元赚万元”活动吸引了526组客户参与。

  

  融创青岛在抖音开播

  今年以来,受新冠肺炎疫情影响,依赖线下的房地产交易被动进入“暂停”状态。国家统计局3月16日发布的数据显示,今年1-2月份,全国商品房销售面积同比下降39.9%,商品房销售额下降35.9%。

  随着疫情好转,不少房企纷纷转战线上开辟新场景,以短视频和直播形式打造线上“售楼处”。2月29日,保利在抖音直播推出“229美Miao节”活动,曾取得半小时销售房源102套、认购额超2亿元的成绩;3月20日,济南龙湖·龙誉城售楼处在抖音直播为新盘预热,共吸引超过110万人观看,实时在线人数最高超32万人。

  3月21日下午,融创青岛“无忧换房”活动在抖音直播上线。长达5小时的直播里,融创青岛邀请了房产、摄影、文旅等领域共七位抖音达人对楼盘进行场景化展现。其中抖音摄影达人@仁甲看见 在融创青岛打造的摄影主题书房中,用自己的摄影作品带直播间网友们回顾了楼盘所在区域的变化过程;文旅达人@野生王小土 则分享了自己多年来在世界各地旅行中经历过的美好见闻。

  抖音摄影达人@仁甲看见 在直播间

  据融创青岛活动负责人介绍,接触到抖音直播这种形式后,觉得“线上直播既有流量,又能更立体、全面地展示楼盘特点”。融创青岛方面决定,将这次活动放在抖音上以直播形式举办,“让客户通过直播感受未来生活场景”,并推出了“存千万赚万元”活动吸引客户。

  直播的效果远超预期。融创青岛方面原本准备了超过400套礼品,当天直播活动刚开始,就吸引了众多网友参与,随着直播间人气上升,实时在线人数一度高达32.82万人。最终,融创青岛的这次直播活动共吸引了超过110万人观看,参与活动的客户也达到了526组。

  “线上直播的形式很赞!”抖音文旅达人@野生王小土 参加了这次活动,“融创青岛这次推出的楼盘所处区域文旅资源丰富,直播能够把我们和楼盘的特性结合得更加充分”。

  房产自媒体评论人卢俊分析,开发商转型做内容运营商,本就是信息时代的大势所趋,此次疫情正在加剧地产营销变革的速度和力度。

  相较于传统的房产交易方式,线上直播能够打破时间、空间限制,为用户呈现更加场景化的信息。据抖音相关负责人介绍,特殊时期,线下产业既面临挑战,也蕴藏机遇。抖音将结合产品和流量优势,持续帮助线下商家具备线上直播能力,以开辟新的增长空间。

  相关资料显示,疫情期间,抖音已先后推出“云逛街”、“中小企业复苏计划”、“战疫助农”、“直播宣讲会”等活动,助力各行各业复产复工。

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