后疫情时代，理财成为很多人增强自身对抗风险能力的选择之一。同时随着移动互联网的快速发展，一大批在线理财教育企业如雨后春笋般冒了出来。理财教育行业在快速发展的同时，由于行业发展初期缺乏针对性、标准化的监管条例及行业内部从业者素质参差不齐，广告宣传夸张、课程质量良莠不齐、消费者权益保护不到位等问题也逐渐显露，亟待解决。面对行业发展中产生的问题，国内部分头部在线理财教育企业开始行动起来。
4月11日，由长投学堂联合中国标准化研究院、中国金融电子化公司、中国标准化协会等单位制定的《理财在线培训服务规范》团体标准研讨会在京举办。来自政府部门、科研机构、高校、行业协会、企业的十余位代表参与此次研讨会，并针对理财在线培训服务行业的首个团体标准（征求意见稿）进行深入交流和讨论。长投学堂作为团体标准的发起者之一，也积极参与到此次研讨会中，并与社会各界代表共商共议，加速推动在线理财教育行业的标准化和规范化发展。
行业：潜力与问题伴生
相比于欧美比较成熟的财商教育市场，国内在线理财教育的发展潜力依然巨大。中国标准化研究院服务标准化研究所课题组对《理财在线培训服务规范》团体标准的内容汇报中指出理财在线培训是一个新兴的服务业态，近年来发展异常火热。据不完全估计，目前理财在线培训市场已达数百亿规模，部分头部企业年均增长超过50％。
但在线理财教育行业发展快速且潜力巨大的另一面则是各种行业发展初期的乱象，使得整体行业声誉受损。中国标准化研究院服务标准化研究所课题组在内容汇报中指出，面对行业发展初创阶段产生的无序、不规范竞争现象，有必要制定相关标准，对理财在线培训市场予以规范。
未来：标准化、规范化是趋势
市场需要怎样的在线理财教育服务？在线理财教育行业的未来在哪里？针对这些问题，长投学堂的创始人兼CEO杨乐在研讨会上表示，以在线理财教育为代表的“新经济”业态，已经不能照搬过去先产业化、再标准化和规模化的发展路线，而应将标准化的过程前置，先标准化、然后再进行产业化和规模化，否则就会产生严重的社会问题。
“不能再走先粗放发展再回头治理的路线，而应该在发展之初确定发展规则，为公平有序竞争提供良好市场环境。”作为业界代表，杨乐强调。
在讨论中，来自政府各级部门的领导也给予标准的推出予肯定。国家市场监督管理总局标准创新司相关负责人表示，此次《理财在线培训服务规范》团体标准（征求意见稿）填补了相关标准空白，对新兴领域市场可以起到引导和规范作用。
国务院发展研究中心市场研究所所长助理刘涛指出，理财在线培训服务是互联网的新业态，同时涉及金融和教育的交叉领域，需要制定团体标准对行业基础内容进行规范，以应对市场的快速发展。
中国人民银行科技司标准规划处冯蕾则强调，要明确团体标准使用的业务场景，一经推出则需要培训机构严格遵守相关内容。同时特别指出，教育属性的培训机构应明确培训内容，应限定在理财知识的教授上，不应涉及理财金融产品的推荐。
加速新标准推行，各方充满期待
据了解，此次《理财在线培训服务规范》团体标准将对理财在线培训服务的基本要求、课程设计、营销活动、信息安全、知识产权保护、消费者权益保护等进行一系列规范，直击行业发展痛点，标准将在征求完意见后尽快发布实施。在标准发布后，中国标准化研究院等单位将积极推动行业内机构自觉对标标准，不断提升规范化水平，推动理财在线培训市场行稳致远。
此次服务规范和标准的发起者之一、中国标准化研究院服务标准化研究所曾毅副所长对项目发布后对市场产生的催化作用充满期待，他表示：“标准制定是行业规范化发展的重要标志，相信随着《理财在线培训服务规范》标准的发布实施，我国理财在线培训市场将迎来标准化、规范化新时代。”
作为在线理财教育市场的头部平台及唯一业界代表，杨乐表示，长投学堂愿意积极行动，在标准设定之初深度参与、贡献力量，在标准发布后用标准进一步规范和约束自身经营服务行为，积极推动社会各界的共同行动，也将为行业的可持续发展树立榜样。
当然，市场的规范化、标准化建设除了依靠企业、行业团体、监管方面的努力外，还可以考虑加入拥有更强理论研究的高校。此前，长投学堂曾与国内名校上海财经大学、上海交通大学、同济大学达成合作，开发出国内首门成人财商课程、开展相关培训，为市场的标准化发展助力。