2021年11月5A级景区品牌影响力(MBI)100 强榜单

来源: 中国山东网 时间:2021-12-08 16:45:53

  文旅部公布2021年前三季度国内旅游数据情况,国内旅游总人次26.89亿,比上年同期增长39.1%;国内旅游总消费2.37万亿元,比上年同期增长63.5%。本月,跨省游暂停与恢复的常态化、动态化趋势明显,文旅部也启动旅游热点防疫预报机制,随着进入旅游的淡季加之疫情的反反复复,本月5A级景区品牌影响力整体指数相对上月有所下降。

  以下是迈点研究院独家发布“2021年11月5A级景区品牌100强榜单”。本月,故宫博物院、颐和园、拉萨布达拉宫景区位列前三甲,另有乐山市峨眉山景区、晋中市平遥古城景区、苏州园林(拙政园、虎丘山、留园)、丽江市丽江古城景区、大同市云冈石窟、枣庄市台儿庄古城景区、黄山市黄山风景区进入榜单前十。

  月度5A级景区品牌百强榜单由迈点研究院研制,旨在通过数据解读景区在互联网及移动互联网领域的影响力,为景区制定战略方案提升品牌发展赋能。

  一、百强榜单

  二、本月榜单分析    

  华南、华北和东北热度攀升,江苏、广东新增上榜数量最多

  数据显示,从整体区域分布来看,各个区域的增幅起伏不大,华东地区上榜的景区仍最多,为36家,但相比上月减少2家;11月华南、华北和东北旅游市场热度高涨,华南区域较上月新增3家,华北地区新增2家,东北新增1家,华东、华中、西北、西南地区关注度有所下降。

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  从具体省份来看, 11月江苏(10家)、北京(6家)、山东(6家)、四川(6家)稳居前列,江苏本月新增上榜2家5A级景区,并且上榜数量全国第一。据悉,11月初,江苏省文旅厅部署社会保障卡文旅“一卡通”,拟全面推进社保卡在文旅方面的广泛应用和同城待遇,这意味,今后参保人在江苏省内买景点门票、到图书馆借书均可刷社保卡。目前全国都在推动建立以社保卡为载体的“一卡通”服务模式,可以凭卡乘公交、借图书、逛公园、进博物馆,实现智慧城市“一卡通”。另外,11月中上旬,“水韵江苏·金融赋能”重点文旅项目集中签约活动在南京举行。其中,融资项目签约包括重点文旅集团百亿授信、重点文旅项目融资签约、助力乡村振兴融资签约,签约项目共计261个,总授信额622.2亿元。

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  超五成景区排名上升,景区数字化转型如火如荼开展

  百强榜单中,超五成景区排名上升,42家景区排名下降,持平景区数量4家。在上升景区中,华南、东北增幅明显,环比分别上涨500%和400%。从百强景区类型来看,上月人文景观类景区热度仍然最高,其细分类型中,度假(村)型景区表现较优,新增上榜数量最多,本月新增上榜为2家,环比增长100%;其他景区类型中,湖泊型景区和综合吸引类景区表现突出,较多类型的景区上榜数量与上月持平,如小镇型景区和海滨型景区等。

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  当前,文旅行业数字化转型之路正如火如荼地开展,随着元宇宙概念的火爆出圈,越来越多的企业开始将目光投向这一领域。11月中上旬,大唐不夜城与太一集团联合打造的全球首个基于唐朝历史文化背景的元宇宙项目——《大唐·开元》;11月中旬,张家界成立全国首个景区元宇宙研究中心,揭开元宇宙与旅游融合发展的大幕;11月末,联想集团与颐和园景区战略合作签约仪式暨颐和联想智慧景区揭牌仪式在京举行,双方将共同推动“智慧颐和园”建设,打造“云端惠民”新样本。迈点研究院认为,景区嫁接元宇宙依然只是处于初步试水阶段,但朝着风口发力,文旅行业或许会开辟出一片新疆域,不过,市场越热,也需要一些“冷思考”,资本绑架、伦理风险、立法监管空白等或许是每一个入局者需要随时思考的问题。

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  MBI指数仅两成上涨,整体MBI指数稍有下降

  经迈点研究院监测,本月5A级景区MBI品牌指数整体环比下降12.53%,百强榜单中环比下降18.29%,MBI指数的均值为395.63,其中北京市奥林匹克公园的MBI指数涨幅最大,环比上升153.75%;各细分维度中,搜索指数下降34.05%,媒体指数下降33.09%,点评指数相较于上月稍有上升,运营指数较上月有所下降。

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  三、细分维度解读        

  潜在客群突出:本月环比下降12.53%,佛山市长鹿旅游休博园搜索指数增长最快

  据迈点研究院数据显示:景区潜在客群关注整体环比下降12.53%,百强榜单环比下降18.29%。从景区搜索指数来看,故宫博物院搜索指数本月最高,为105.69,环比下降28.43%,最受潜在客群关注。值得注意的是,佛山市长鹿旅游休博园本月潜在客群关注度表现突出,搜索指数环比增长150%。据悉,佛山市长鹿旅游休博园在11月推出温情家庭票,佛山市长鹿旅游休博园中海陆空项目齐备,是广大亲子家庭出游的好选择。

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  网络口碑:整体波动不大,南京市夫子庙-秦淮风光带景区点评指数环比增长最快

  据迈点研究院数据显示:景区点评指数整体环比上升0.2%,百强榜单环比上升1.37%。从景区点评指数来看,广州市长隆旅游度假区点评指数本月仍然最高,为201.25,最受实际客群关注;另外,南京市夫子庙-秦淮风光带景区本月网络口碑表现突出,点评指数环比增长4.84%。南京市夫子庙-秦淮风光带景区11月在途牛网、驴妈妈、美团、同程旅游、去哪儿、大众点评、携程上的点评数分别为31、2833、37198、28、5429、7628、3086条,南京市夫子庙-秦淮风光带景区在这六大平台上的好评率均值分别为10%、96%、88%、75%、98%、73%、90%,在美团上点评数最多,在去哪儿好评率最高。

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  媒体关注:百强榜单中环比下降33.09%,北京市奥林匹克公园媒体指数增长最快

  据迈点研究院数据显示:景区媒体关注整体环比下降35.12%,百强榜单环比下降33.09%。从景区媒体指数来看,故宫博物院媒体指数本月最高,为878.11,环比下降2.47%,最受媒体关注。值得注意的是,北京市奥林匹克公园本月媒体关注度表现突出,媒体指数环比增长738.53%,媒体指数名次上升了129名。据悉,11月末北京奥林匹克公园等47家单位被认定为国家体育旅游示范基地,随着2022年冬奥会和冬残奥会紧锣密鼓地准备着,北京奥林匹克公园也被媒体重要关注着。

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  运营表现:整体运营指数环比下降3.62%,中国共产党一大·二大·四大纪念馆景区运营指数增长最快

  根据迈点研究院监测,本月榜单中近三成的景区运营指数增幅上升,整体运营指数环比下降3.62%。从景区运营指数来看,故宫博物院运营指数本月最高,为115.33,运营表现最佳;另外,中国共产党一大·二大·四大纪念馆景区本月运营表现突出,运营指数环比增长303.99%。截止至2021年11月,关于中国共产党一大•二大•四大纪念馆景区公众号相关文章一共发表22174篇文章,微博粉丝数为32194,微博一共发布文章数为1334条。

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  四、新晋Top 100景区

  同上月相比,11月共有13家新晋景区入围百强榜单,其中华北、华东和华南地区都有3家新晋百强景区,东北、华中、西北和西南地区都新上榜1家。

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  五、榜单数据说明

  “2021年11月5A级景区品牌100强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI,根据11月迈点品牌指数MBI的306个5A级景区数据汇总统计而成。具体说明如下:

  1. 迈点品牌指数 MBI(景区品牌部分)说明

  迈点品牌指数 MBI(景区品牌部分)主要从搜索指数、点评指数、运营指数、媒体指数 4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

  计算公式:MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI

  注:MBI,指某品牌的迈点品牌指数 MBI 数据;a、b、c、d,指系统中的加权系数;SI(search Index),指搜索指数;CI(Comment Index),指点评指数;OI(OperationIndex),指运营指数;MI(Media Index),指媒体指数。注意:企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测,但迈点品牌指数 MBI不能与其品牌发展完全等同。

  (1)搜索指数(SI):一段时期内,品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

  (2)点评指数(CI):一段时期内,用户对于该品牌下景区在 OTA 网站的点评累计情况。

  (3)运营指数(OI):一段时期内,品牌在互联网和移动互联网的运营情况,如 微博、微信等

  (4)媒体指数(MI):一段时期内,大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

  2. 统计时间:2021 年 11月 1 日 – 11月 30日

  3. 监测范围:国内 5A 级景区

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责任编辑:赵妍
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