推进乡村旅游市场复苏 展现乡村振兴文旅担当

来源:中国文化报 时间:2022-06-16 14:48:18

苏  闻

  疫情要防住、经济要稳住、发展要安全。在疫情防控常态化背景下,亲近自然的乡村游成为人们走出“疫霾”、走向“心灵原乡”最好的选择。

  近日,在全国乡村旅游重点村——江苏省常州市金坛区仙姑村,第十三届江苏省乡村旅游节及相关活动如约而至。在为期一个月的活动时间里,越来越多的游客和市民走进乡村、拥抱自然,展现出文旅助力乡村振兴的美好图景。

  迭代升级,拓展乡村消费新空间

  为进一步激发乡村消费潜力,助力文旅消费复苏,今年江苏省乡村旅游节期间开展了“水韵江苏·乡村休闲”旅游产品推介活动,通过新玩法、新体验、新场景,为江苏文旅市场增动力。活动现场发布了2022年度“水韵江苏·乡村休闲”旅游产品,覆盖赏花胜地、亲子研学、康养度假、文化体验、农事休闲、红色旅游、乡村美宿七大类别,秀出江苏乡村美的风光、美的味道、美的人文、美的生活。

  端午节期间,笔者来到位于江苏省南京市溧水区的龙吟湾,发现这里已成为周边中小学生在户外体验农事的一方乐土。来自南京周边区县的学生正在这里开启农事体验研学之旅,通过360度全景接触农耕文化,认识农具、了解农作物运输,并深入田间体验耕种,感受生活的来之不易,学会珍惜和信任、勇敢和坚持、勤奋与智慧、朴素与感恩。围绕乡村旅游的产业特性,龙吟湾通过游览、科普、研讨、制作、体验等多种形式,拓展研学互动内容,使研学之旅成为了一项爱动物、爱劳动、爱学习、爱运动的体验,引领健康生活方式。

  端午节假期,江苏全省纳入监测的618家A级旅游景区和808家乡村旅游点共接待游客546.79万人次,按可比口径达到2021年同期的54.53%,较“五一”假期恢复程度提高25.42个百分点;全省旅游消费总额达22.54亿元,达2021年同期的46.6%。

  近年来,江苏各地精准把握疫情防控常态化背景下乡村旅游发展新特征,因势利导谋转型,推进乡村旅游从“旅游+”向“+旅游”转变,培育乡村旅游非遗研学、体育康养、自驾车露营等新型业态,形成了集乡村微旅行、缓度假、轻奢露营、红色旅游等于一体的现代化乡村旅游产品体系。

  2021年,江苏新增国家级乡村旅游重点镇4个、重点村7个,省级乡村旅游重点村60个。为打造更多有深度文化体验的乡村旅游产品,江苏省涌现出苏州旺山村罗浮宫、南通颐生村柳西半街、徐州马庄村香包产业园等一批文旅融合产品与场景,南京钱家渡村成功入选江苏省首批无限定空间非遗进景区试点项目。

  乡村旅游是拓展文旅消费新需求、新场景,创造和扩大文旅消费的重要手段。南京市浦口区永宁街道大埝社区等7个第三批全国乡村旅游重点村、无锡市滨湖区马山街道等4个首批全国乡村旅游重点镇和南京市秦淮区夫子庙步行街等3个首批全国旅游休闲街区,推出了一批优质文旅项目,充分彰显了“水韵江苏”的地域特性和文化内涵,在今年“五一”假期和端午节假期吸引了众多游客前往旅游观光。

  多维助农,乡村旅游驻村辅导员结对帮扶

  乡村旅游是乡村全面振兴的重要实现途径之一,是实现产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的重要渠道,更是一把开启富民之路的“金钥匙”。

  为充分发挥旅游富民增收带动作用,江苏省文化和旅游厅引导全省各地在发展乡村旅游的过程中,探索建立市场运作、农民受益、各方参与的利益联结机制,围绕拓展资源变资产、资金变股金、农民变股东等途径,实施一批旅游富民项目,带动农民更多地参与乡村旅游经营,共享乡村旅游发展红利。

  根据乡村旅游发展实际,为着力解决基层乡村旅游发展专业人才短缺问题,推动乡村旅游高质量发展,江苏省文化和旅游厅制定实施了《江苏省乡村旅游驻村辅导员行动计划(2021—2025年)》。2021年以来,江苏省文化和旅游厅在首批6个试点村基础上,推动完成第二批、第三批辅导员入驻基层乡村开展专业辅导,目前,全省已有69名辅导员与村庄“结对”。该计划的目标是至2025年年底,实现“百名辅导员入驻百村”。

  在本届乡村旅游节启动仪式上,举行了第三批江苏省乡村旅游驻村辅导员结对签约仪式,6名驻村辅导员与徐州市铜山区伊庄镇马集村等6个村结对。作为乡村旅游驻村辅导员代表,南京旅游职业学院马克思主义学院院长张骏与南京市江宁区湖熟街道钱家渡结对并签订了合作协议。谈到对驻村辅导工作的打算和对乡村旅游发展的认识,张骏认为,乡村旅游辅导员要多维入手,协助乡村旅游目的地进一步明确发展目标,奠定发展基石,理清发展路径,做好发展保障,服务文旅行业,助力乡村振兴。“第十三届乡村旅游节组委会为我们搭建了沟通交流的桥梁,构建了服务乡村的平台,我们要珍惜机遇、勇于担当,走进乡村大课堂,服务乡村旅游发展,同时不断提升自己的能力,为‘水韵江苏·美好乡村’贡献力量。”

  乡村旅游驻村辅导员行动计划的实施,进一步加强了乡村文化和旅游资源保护利用与融合创新,切实提高了乡村旅游建设能力和发展水平,有效促进了江苏省乡村旅游产业运行和人才培养,推动村庄经济效益、社会效益、生态效益显著提升。在首批接受辅导的试点结对村中,徐州市沛县大屯街道安庄社区、扬州市邗江区方巷镇沿湖村成功入选第三批全国乡村旅游重点村,驻村辅导员在服务地方经济社会发展、促进农民就业增收致富、助力乡村振兴方面发挥了重要作用。

  科技赋能,激发数字乡村新动能

  乡村旅游是动态发展的,旅游业态和推广方式也在不断创新。南京市智慧民宿服务平台、江宁美丽乡村智慧旅游;常州市花开西庄有声书屋、埭头镇美音公路;苏州灵湖村智慧面馆、树山智慧乡村……在本届乡村旅游节启动仪式上推出的一批江苏智慧乡村旅游案例,为游客展现了利用大数据智能检测分析技术、互联网技术应用等进行文旅融合的新场景,引导推进乡村旅游智慧化和数字乡村建设。

  江苏通过特色田园乡村、美丽乡村示范村、宜居村、民宿村和田园综合体“五村共建”,形成了全域美丽乡村建设新格局,为乡村民宿业发展打下了良好基础,建成了汤家家、石塘村、黄龙岘、苏家、大山村、石墙围、公塘村、石山下、不老村等一批独具特色的民宿村。为进一步促进南京市乡村民宿规范、有序、健康发展,南京市文化和旅游局、南京市农业农村局充分整合大数据,利用智慧化手段,联合南京市公安局、江苏龙虎网信息科技股份有限公司,打造南京智慧民宿服务平台。该平台以“乡村振兴、文旅融合”为主题,立足南京优品民宿宣传与推广、数据分析与监管,从文旅融合方面促进民宿消费转型升级,助推文旅发展、乡村振兴。乡村精品酒店——南京裸心岭度假村结合溧水当地的文化和建筑风貌,就地采用石、砖瓦、木等天然材质以及可再生、可循环使用的建筑材料设计建成。作为一家智慧酒店,裸心岭度假村从山野小院、森林小屋、岩山别墅、原木别墅到裸心别墅各具特色。裸心集团在全国的业务版图也持续扩大,诸多新项目蓄势待发,积极引领返璞归真、可持续发展的生活方式。

  在多年美丽乡村建设过程中,南京市江宁区以“山水相连、田园阡陌”为特色的生态休旅经济彰显出非凡魅力。为进一步加强文化旅游产业创新与管理模式转型升级,江宁区结合实际开发建设了江宁美丽乡村智慧旅游管理平台,构建了“以五大系统联动四大片区”的智慧管理体系,在数据交换与共享平台的支撑下,还通过微信公众号不断推广升级,连同电商平台,实现了地区所有旅游点、驿站等旅游资源的整合,以及乡村文旅经营业态的管理服务精细化与科学化。

  溧阳钟家村美音公路位于埭头Y150埭六线钟家村,全长789米。美音公路路面上刻有多条沟槽,它们是根据不同乐曲的曲调设计切割而成,不同的槽宽、槽间距和槽深象征着不同的音符,汽车轮胎与沟槽表面摩擦产生不同的声音。如果把带槽的公路比作是“唱片”、汽车轮胎比作“唱针”,那么公路就像是一台会唱歌的留声机。目前,美音公路能“演绎”《在希望的田野上》和《我们走在大路上》两首歌曲。美音公路充分融入音乐、童趣、葫芦(福禄)、灯效等元素,除了会“唱歌”,还有葫芦彩灯树洞、乐器灯光秀、儿童游乐设施等。当夜幕降临,美音公路上流光溢彩,处处流露着愉悦的气息,人们或倾听音乐、或拍照、或凝望,置身于美好的氛围中。

  江苏蓬勃发展的乡村旅游,激发产业融合发展新动力,通过加强科技赋能,引导推进乡村旅游数字化、智慧化,乡村旅游的新场景、新技术、新应用也不断涌现。利用现代智能科技助力乡村旅游发展,不断为乡村振兴注入新的活力。

  多措并举,送上助企纾困“及时雨”

  保市场主体、促市场复苏,江苏省文化和旅游厅先后出台“6+18+12+8+16”系列政策举措,并梳理形成政策工具包,推动企业在用好政策中渡难关、强信心。特别是今年初联合江苏省财政厅出台“江苏文旅十六条”,提前安排文旅专项资金和旅游发展基金纾困扶持乡村旅游项目,推出“乡旅E贷”金融信贷产品等系列叠加举措,靠前发力、务实给力,为急需帮扶的乡村旅游企业与经营户送上了“及时雨”,为江苏文旅行业加速回暖注入“催化剂”。

  目前,江苏已安排文旅专项资金1300多万元,扶持49个乡村旅游项目;联合江苏省农村信用社联合社,针对乡村旅游发展实际推出“乡旅E贷”专属金融产品,今年已为267个乡村旅游经营单位提供了22.4亿元贷款支持,其中国有企业22家,民营企业69家,个体工商户、农户、小微企业主176个。

  在本届江苏省乡村旅游节上,“乡旅E贷”金融服务平台正式上线,发布“乡旅E贷”助企惠农项目、2022年江苏省文旅专项资金以及旅游发展基金乡村旅游项目,更好推进乡村旅游市场复苏和产业高质量发展。高岗耕读公社乡村文化旅游示范项目、宜兴市太华富硒文化展示中心……20个乡村旅游项目获得文旅专项资金支持,33个旅游发展基金乡村旅游项目再获纾困资金支持。另外,江苏省文化和旅游厅还对去年入选全国乡村旅游重点镇和重点村的镇村分别给予一次性奖补50万元和30万元。

  (本版图片由江苏省文化和旅游厅供图)

责任编辑:焦竞赛
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